Feb 17 2010
La nueva campaña de promoción turística de España
David Giner, Profesor de los Programas de Turismo de IUP
Unas declaraciones de Joan Mesquida, Secretario de Estado de Turismo de España, confirmaban lo que muchos llevábamos tiempo esperando: una nueva campaña turística de España está al caer. La actual “Smile, you are in Spain” ya necesitaba un recambio.
Si hacemos un poco de memoria en los últimos 20 años, aproximadamente, el turismo español ha contado con diferentes campañas y eslogans, siempre con el logo que diseñó Miró en los ochenta (el “huevo de Miró”) como centro y principal referente de España a nivel de marca turística. A finales de los años ochenta aparece el logo de Miró y la primera campaña como tal con el eslogan “Todo bajo el sol“, con un presupuesto cercano a los 1.700 millones de pesetas, gran parte de los cuales se invierten en prensa escrita, y que buscaba consolidar a España como destino turístico de sol y playa.
Posteriormente, en 1991, la campaña “Passion for life” sustituye a la anterior con el objetivo de transmitir una imagen de España como país en desarrollo y como destino turístico completo, mucho más que sol y playa. Además es la primera campaña que se vuelca en la televisión como principal canal. La siguiente campaña se desarrolló a finales de los noventa, bajo el eslogan “Bravo Spain“. En torno al 2002 aparece la famosa “Spain Marks“, polémica por alguna de sus imágenes y cuya finalidad era destacar la vertiente cultural de España como destino turístico. Y en 2004 llega el turno de “Smile, you are in Spain!”, una nueva campaña que busca estimular la visita turística a través de las sensaciones, de lo experiencial.
Hasta el momento, ninguna otra campaña. Pero por las declaraciones que comentábamos al inicio, en breve estará lista la nueva campaña de promoción turística de España, cuyos nuevos ejes serán la gastronomía y la enología, lo cual conllevará una revisión de la propia marca turística, de la “love mark” de España, de la “promesa de marca” turística de España, con el fin de adecuarla a los nuevos retos que plantea el mercado turístico en el futuro.
No obstante, el proceso de revisión de la nueva marca turística de España no va a ser fácil, pues no olvidemos que la imagen de España cuenta como destino turístico está formada por multitud de marcas de los diferentes destinos que la componen, muchas incluso excesivamente locales como para salir al extranjero.
Si de ti dependiera la revisión de la marca turística de España y el diseño de la nueva campaña…¿qué consejo darías a Turespaña? ¿Cuáles serían los principales ejes sobre los que giraría tu propuesta de promoción turística de España?…
Vía Logitravel blog
Creo que los principales ejes sobre los que giraria mi propuesta de promocion tursitica de espana seria la playa y la cultura; pero para nada tendria en cuenta la gastronomia; la comida no es mala pero no es el fuerte de este pais.
En mi opinión es una buena apuesta la Enología y la Gastronomía. Me parece que España- sol y playa es una imagen que en mucho se asimila a los demás países del mediterráneo y que esta un poco desgastada en el sentido de que la diferenciación con la competencia no es tan fuerte… Enologia es un campo fértil en este país con tantas regiones vitivinícolas a descubrir además que el turismo “del vino” llama al turista de clase media y media alta, lo que se refleja en las divisas para el país.
En relación con la Gastronomía, es y siempre será fashion además que Espagna la tiene muy variada desde la Catalana a la Galega hasta la de la Extremadura. Esto también es diferenciación ya que ni todos los países pueden publicitarla…
Me parece que una campaña bien dibujada acabará por incluir las demás faces que España tiene para mostrar. Pues si ya es conocida por su sol y playa, por su cultura y religiosidad , ahora es la hora de sus vinos y de su comida
yo opino que nos quitemos de la mente el vender sabemos que es mercadotecnia al final , si pensamos primero en cubrir sus necesidades captando todos los segmentos que atrairan mercado para la competencia quedaran satisfechos, eso seria un buen plan estrategico de campaña, preguntandonos siempre nos gusta viajar? comer? beber? conocer lo conocido ? claro aunque ya lo he visto mil veces regresaré comeré beberé viajaré .
entonces basandonos en los elementos que tenemos atrairiamos la atencion si invitamos a conocer mas de su gastronomía.
por lo tanto seria un cliente satisfecho en donde comeria de :
5 tiempos 1.- entrada un panorama de lo que va a conocer
2.-sitios de interes
3.-de plato fuerte cultura
4.-hablemos de gastronomía y encología en lugar de tomar un té.
5.-de postre degustar un buen vino.
fin