Juan Luis Nicolau, Director de los Programas de Turismo de IUP

El pasado miércoles 19 de septiembre del presente año, aparecía publicado en un periódico de ámbito nacional que Tenerife iba a enviar información promocional sobre su oferta rural a un millar de agencias de viajes de España y diversos países europeos. De hecho, Tenerife Natural -que estará presente en Internet durante el mes de noviembre- es un departamento de Turismo de Tenerife al que están adscritas distintas empresas de turismo rural con el objetivo de promocionar la isla como destino de vacaciones ligadas a la Top Rural naturaleza y al medio rural. Asimismo, Las Palmas de Gran Canaria está promocionando actualmente su oferta cultural y su patrimonio histórico en la Feria Internacional de Turismo Cultural que se está desarrollando en Málaga desde el 20 al 23 de septiembre.

En principio que un destino promocione su oferta turística no llama la atención desde ningún ángulo. Sin embargo, cuando ese destino se llama Canarias, tiene un posicionamiento mundialmente famoso en el sol y playa -recuérdese aquellas curiosas promociones de la garantía de sol-, y decide diversificar su oferta al turismo rural y cultural, en este caso, sí es un aspecto llamativo.

Ciertamente, los destinos cobran conciencia -cada vez en mayor medida-, de que deben de considerarse a sí mismos como una empresa y, como tal, deben aplicar los principios de gestión empresarial -en este caso, diversificación de su cartera de productos-. Eso sí, sin olvidar que la rentabilidad económica y la satisfacción de los turistas nunca debe hipotecar la responsabilidad social corporativa para con los residentes y, por tanto, para con su propia esencia: el propio destino.

En un sector tan dinámico e importante como el turístico, la formación y la especialización se convierten en claves fundamentales para seguir avanzando y convertirse en un profesional preparado. Con este Blog, queremos crear un espacio común abierto a todos los profesionales del turismo, un sector que avanza y cambia continuamente.

A través de artículos especializados, los miembros podrán intercambiar ideas, abrir diferentes líneas de investigación y ampliar su red de contactos. Todo ello ayudará a que los profesionales construyan su carrera y desarrollen la actividad de sus empresas.

El Director de los Programas de Turismo del IUP, Juan Luis Nicolau, es un joven profesor con una amplia experiencia en el sector turístico. Actualmente, el director del programa es profesor titular de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de Alicante. Él aportará, a través de sus artículos, su visión sobre el sector turístico, los cambios que se están dando y las claves para afrontarlos.

Desde el IUP queremos que esta Comunidad se convierta, a través de sus miembros y de su participación al conocimiento de la realidad del sector, en un referente para todos, no sólo en España, sino en todo el mundo.